深度|| 激情永不落幕！”浓香鼻祖“泸州老窖与百年澳网间的“大满贯情缘”才刚刚开始
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全程不间断的惊喜和停不下来的互动体验，让泸州老窖的首次澳网之旅足以载入白酒国际化教科书。
1月25日，在泸州老窖·国窖1573的“环抱”下，张帅幸运地迎来职业生涯的首个大满贯冠军，那一刻，汗水与坚持造就了荣耀世界的中国力量，也正如今年首次亮相澳网的中国白酒品牌泸州老窖一样，用底蕴、拼搏、智慧与创新等关键要素，构建起了一套影响深远的白酒品牌力提升系统。
在赛事行将尾声之际，当我们回顾过去两周多时间里泸州老窖这个“澳网新人”带给我们的品牌故事时，能够感触到东方文化和白酒魅力在遥远的南半球赢得的一次次喝彩，而场内场外绽放的胜利之花也将泸州老窖推向了“白酒品牌·世界表达”的最前沿。
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“总导演”泸州老窖的工作手册解读
当泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在全球网球迷的注视下，将象征着胜利与荣耀的奖杯颁发给混双获奖选手时，泸州老窖这位“导演”了过去十几天激情时刻和新奇享受方式的中国白酒品牌，也理应获得属于它的胜利奖杯。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波受邀作为混双决赛的颁奖嘉宾
事实上，泸州老窖这位特殊的参赛选手在场内外付出的汗水和辛劳并不比运动员们少，在这本工作手册上，写满了丰富多彩的吸粉攻略和品牌传播密码。
首先我们来简单回顾一下泸州老窖的澳网首秀：
1月14日，“1573球场”迎来首秀，来自世界各地的球迷发出了第一声“1573”疑问，由此拉开了接下来关于泸州老窖及国窖1573的精彩好戏；
随后的日子里，泸州老窖的赛场“胜利时刻”口号以及场外的“1573吧”等中国元素和中国味道陪伴着广大球迷，国窖1573专属美食和鸡尾酒成为赛事热门话题；
1月18日，“1573比赛日”正式亮相，泸州老窖联合澳网官方将原汁原味的中国味道带到激情赛场，让全世界球迷感受了一次独一无二的澳网观赛体验；期间还发布了国窖1573澳网冠军版及纪念版，向全体澳网运动员和网球爱好者致敬；与此同时，当天还诞生了两位幸运儿，来自新西兰的夫妇赢得了泸州老窖提供的中国之旅大礼包，成为当天热议新闻；
1月21日，澳大利亚国庆日招待会在成都举行，作为澳网官方合作伙伴的泸州老窖现场赠出2020年澳网男单决赛门票；
1月25日，随着张帅成为时隔13年来又一位夺得澳网女双冠军的中国球员，罗德·拉沃尔球场的第一个“胜利！干杯！”冠军时刻也揭开面纱；
1月26日，泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波为混双获奖者颁奖，并且决赛后将举行泸州老窖专属冠军之夜庆祝活动，广大球迷与冠军互动
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通过上述回顾我们能够感受到，泸州老窖在集中各方资源倾力打造的澳网首秀上全程设置高潮点，将品牌形象的传达置身于环环相扣的传播策划之中，特别是1月25日“中国金花”张帅惊艳夺冠后，一系列以“泸州老窖胜利时刻”为主题的报道快速刷屏微信、微博，有备而来的泸州老窖实现了澳网舞台价值的最大化利用。
从泸州老窖过去一段时间的忙碌身影中，快讯君看到了中国白酒少有的自信与开放。
过去，中国白酒悠久的历史和复杂的文化体系，有时会成为国际化突围之路上的双刃剑，当自身的优秀基因难以寻觅互通的语言时，“深邃”和“厚重”反而成为横亘在中西方交流通道上的X因素。然而此次在澳洲这片“陌生”的土地上，泸州老窖化繁为简，让中国白酒以更具亲和力的方式和世界球迷深度交流，并以东道主的身份在与主办方澳网的联合活动中显示出从容与大气。
另外，除了尽可能的展现东方元素和中国白酒的历史及口感语言外，泸州老窖还将各类国际化元素信手拈来，与品牌自身的历史底蕴和年轻时尚形象相融合，在全程不停歇的互动中倾述品牌故事，塑造其国际化形象。
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泸州老窖的澳网大戏，升级了我们对品牌“IP化”的理解
“好戏永不谢幕，精彩未完待续”是每一个品牌在重要活动后所期望的结果。而能够产生如此局面的关键，除了持续性的主题策划，不断巩固影响力和刺激核心受众外，还得要实现品牌层面的IP化打造和“IP价值变现”。
近年来，白酒行业中的“IP化”话题不断，一次重磅活动露出、一个新战略口号的提出、一个话题性新产品的上市亦或是一次联名赞助......都伴随着“造IP”的讨论，但事实上，要从品牌行为上升为品牌认知IP，并确立为专属标签是一套复杂而耗时的系统。
比如，泸州老窖·国窖1573与装置艺术焰火、与交响乐、与中式鸡尾酒等元素拆分来看，它们或许都不是独一无二的IP标签，但一旦我们将过去两年泸州老窖围绕中国白酒的世界表达所进行的这些创新之举粘合起来。这种充满相似性的创新勇气和让中国白酒与世界主流文化相融合的巧思，则能够成为泸州老窖的专属国际化IP。
我们回到澳网赛事上来，之前与泸州老窖结缘的澳洲知名大厨尼尔·佩里在接受媒体采访时表示，“澳网如今已经不单单是网球大满贯了，而更多地变成了结合，成为充满美食、娱乐等元素的‘嘉年华’式节日。”
其中我们从“结合”这一关键词展开来看，品牌的深度塑造在未来将越来越依托多方资源的联动，当然，这和以往我们看到的会议露出传播或单向赞助等不一样，“结合”双方基于对自身品牌特色和优势的最大化呈现，产生交互性更强的价值表达。
正如我们此次看到的，泸州老窖正在通过自己的创新和大胆构想，为澳网这个百年品牌带来一系列新活力和赛事体验，在源源不断的话题与球迷对接活动中，为其提升来自中国以及世界各地的关注度。
与此同时，泸州老窖也成功让中国白酒这一“羞涩”、内敛的酒类饮品，嫁接到已经颇为成熟的澳网这一赛事IP中，依托密集的体验项目和无处不在的品牌元素，国窖1573将澳网赛场变为一个巨大的产品推介会现场......
如今，在“请进来和走出去”相结合下的环境下，这两个百年品牌间迸发出愈发默契的合作姿态，双方精心策划下的借力出击，为彼此在品牌层面找到了最佳诠释舞台，由此诞生的“泸州老窖·澳网”IP自然呼之欲出。
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从泸州老窖的澳网首秀，谈品牌增量的挖掘
还记得国窖1573诞生之初的那支经典广告吗？不管是听到的历史、看到的历史，还是能够品味的历史，都具有清晰易懂的共通性，如今，正迈入品牌又一个冲刺期的泸州老窖，试图让外界品味的或许不仅仅是“历史”——那些对于当下白酒发展趋势和国际化形象的重塑和表达，正在成为愈发重要的品牌传播主题。
特别对于已在全球50多个国家和地区建立了经销网络的泸州老窖来说，逐渐适应自己的国际化角色，以及在中国白酒国际化推广的行业地位，是当前的重要任务，这背后，关系着品牌未来的“增量”问题。
近日，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在一次发言中强调，“做好存量的同时，如何开拓增量，是未来一段时期白酒企业的重要任务”。
而对于“增量”的挖掘，快讯君认为它既可以是依托深度布局，在国际市场上扩展的全新用户群体；也可以是通过对品牌时尚化和年轻化的塑造，从酒类新兴消费群中分割而来的新资源，特别在当前白酒产能增长放缓，并维持理性增长的大环境下，高质量发展的新法则要求名酒企业要在用户培育上大做文章。
特别对于要在中国高端白酒品牌中确立时尚、年轻形象的泸州老窖来说，与核心受众品味一致，并且拥有巨大流量的平台便是重要突击阵地。无疑，拥有亿级受众的网球运动是一个重要突破口，并且短短十几天的赛事让我们看到了泸州老窖与澳网这场“世纪合作”的锋芒，据悉，接下来的一年中，泸州老窖还将把澳网“请进来”，通过举办球星互动活动以及业余网球联赛等方式，持续释放品牌号召力，这自然是泸州老窖获取“增量”的重要途径。
另外，我们之所以说澳网和泸州老窖的合作有着众多“天时”因素，除了地理时差小（仅3个小时）外，另外重要的一条便是澳网比赛期和中国传统新春期高度重叠，在酒类全年销售的最佳阶段上演一场深度影响国内外的品牌大戏，无疑将为品牌年终发力吹响冲锋号。
近日，远在“大后方”的泸州老窖股份有限公司总经理林锋在朋友圈发声，他将国窖1573节前全面停货的消息“插入”在澳网对品牌力提升的积极作用之中，这意味着本轮依托澳网赛事打响的品牌漂亮仗，其积极能量正在快速导入到市场层面，从而为泸州老窖的“增量”提升贡献力量。
文 | 李森 编 | 邓江林 制作 | 杨欢
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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